《中国有嘻哈》总制片人陈伟:4小时播放量破亿,爆款网综有这么一套逻辑

[复制链接]
查看: 2063|回复: 0

2

主题

0

帖子

4

积分

新手上路

Rank: 1

积分
4
发表于 2018-8-11 08:06:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
   ggadBiVii4B7gFM6.jpg
   lw3E61eTSQdttsxq.jpg
  导语
  《中国有嘻哈》已经播出了一阵子了,节目依附自身的话题性和娱乐性,乐成的让“嘻哈”这个词,掀起了不输这个季候气温的热浪。
  文:申学舟
  上线4小时后,《中国有嘻哈》的播放量突破了1亿。
  作为这档节目标总制片人,爱奇艺高级副总裁陈伟终于松了一口吻。根据爱奇艺网站页面表现,停止7月17日,《中国有嘻哈》4期正片累计播放量到达7.1亿。在此之前,腾讯视频推出的征象级网综《吐槽大会》播放量破亿花了4天。
   bd99E6O66ME854m0.jpg
  另一个数据是,爱奇艺方面表现为了这档节目公司投入了多达2亿元以上的资金,是现在纯网综艺均匀本钱的4~5倍。制作层面,爱奇艺出动了多家工作室,同时还涉及自制节目营销中央和后期制作中央两大部分。在7月~9月,爱奇艺全部头部内容的站内资源、流传资源,也都在给《中国有嘻哈》让路。
  “就是举全平台之力打造如许的综艺品牌,从前电视台会这么玩,但是互联网没有这么玩过,由于网站的架构体系和电视台是完全不一样的。”
  “最大的资源砸在一个最精准的小切口上,才气产生一次爆破。”陈伟对记者表现。
   rFqONdm4Id4i05sf.jpg
四位明星制作人(左起):张震岳、热狗(MC Hotdog)、吴亦凡、潘玮柏

   dD0Q6TXGFJMMndJF.jpg
  爆款网综的逻辑
  2015年6月,陈伟落地都城机场的时间,并没有告诉偕行们本身将在北京开始一段新的职业生活。在此之前,他在浙江卫视工作了15年,从编导不停做到节目中央副主任,操刀过《我爱记歌词》、《中国好声音》等爆款综艺节目。直到7月13日,他入职爱奇艺后第一个纯网综艺《偶滴歌神啊》第一季的发布会上,这件事才正式被外界所知晓。
  第二天一大早,陈伟就来到广电总局网络视听节目管理司,跟司长罗建辉说了本身转战互联网的事。罗建辉非常支持他的这个决定,由于电视台对内容的品格要求要比互联网的原生内容高,电视人转战互联网可以或许敏捷进步其工艺尺度和生产物质,而不是只在所谓的“标准”上面做文章。
  是否在“标准”上做文章,也是陈伟入职爱奇艺后做的第一个节目《偶滴歌神啊》碰到的题目。
  当时,陈伟先做好了方案并攒好团队,然后问他们以为如许一个节目好欠好做。 “他们都以为轻易得不可不可的。说由于网综更放得开,电视台不能讲的话网综能讲,不能开的打趣网综能开。”陈伟回想说,“但他们看到的只是一部门为了迎合年轻用户接纳的语言方式,岂非说语言方式拿掉后网感就没有了吗?”
  “假如网综是靠这个取胜的话,那网综不会发展到如今的。真正的区别在于底层头脑不一样。”伟对记者表明说,起首电视节目是在固定时段收看的,期间有广告插播等,但观众一样平常都会一次性看完。在这种线性直播条件下,节目必要有一以贯之的全片逻辑。但网络节目则是随时随所在播式的,观众通常在碎片化的时间里分多次看完节目,这时则必要节目有更多的综艺密度。
   lF6ziWgzEYd8dY6C.jpg
  “我们《偶滴歌神啊》的均匀播次是2.83次,各人花不到3次把一集看完。这种碎片化的观看风俗下,我跟你讲全片逻辑有效吗?没有效,你记不住了。这就意味着每段内容必要可以或许单独吸引观众。”陈伟说,这种碎片化的非线性逻辑有一个“135法则”,即每1分钟一个笑点,每3分钟一个爆点,每5分钟一个牵挂点。
  “这是我们从前在做电视节目当中轻易忽略的一部门——怎样前置性做好短视频流传的规划。如今我筹谋的时间就已经完成了,每集节目中至少会产生8~10个高品格的短视频片断,可以通过交际网站、视频网站独立地观赏流传。”
  一个故意思的征象是,如今越来越多的电视综艺节目开始利用如鬼畜等剪辑伎俩,盼望赢得年轻观众。但这种在网络上喜闻乐见的伎俩在某种水平上却令电视观众以为尴尬。“偶尔做一个小包袱用一下未尝不可,但是大面积利用大概这个创作者没有想清晰。你真的喜好鬼畜吗?不是的。你只是为了找一种年事的认同感,而电视却是一个全年事人群的收看前言。”陈伟说。
   GatMaFZF81Z7Af8a.jpg
  剧情式真人秀
  纯网综艺的另一种创作模式则出现出彻底的剧情化
  “《中国有嘻哈》是一个以大型嘻哈(HipHop)选秀为故事主线和配景的真人秀剧集。”陈伟告诉记者,一季12期节目一共在4 ~ 5个演播厅内搭建13 ~ 14个美术场景,以供真人秀情节的发生。而录制的素材将会以1400:1到2500:1的利用比例,在后期阶段形成一期70分钟的节目。
   T5PC8z5BQt10BMcy.jpg
  陈伟盼望,如许的模式能更好地让观众对泛嘻哈文化产生爱好或共鸣,纵然一部门观众不能“get到嘻哈的点”也能把这档节目当成剧集来观看。
  《中国有嘻哈》利用了4个总导演级别的人:《蒙面歌王》系列总导演车澈、 《奔驰吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏以及作为总制片人的陈伟本身。此中,岑俊义负责这档节目标编剧工作。
  另一方面,剧情化的创作模式,也会在肯定水平上依靠到场此中的明星。不外,一个令人尴尬的环境是,固然中国嘻哈圈有着不少本身的大神歌手,但至今为止还没出现可以或许在大众市场有肯定级别招呼力的HipHop明星。着名音乐制作人臧鸿飞也在直播中聊到:“一档节目不大概去找小众范畴的明星,他们没办法吸引来投资和大众人气。”
  在如许的配景下,《中国有嘻哈》请来吴亦凡、潘玮柏、张震岳和MC Hotdog作为制作人的脚色,固然此举受到来自嘻哈圈的质疑,但假如思量到要将小众的嘻哈文化带向大众市场这件事,如许的阵容也就在情理之中了。究竟上,得益于吴亦凡全民皆知的“freestyle梗”,节目在上线第一期就得到了巨大的热度,连红花会、TT以及在节目中蒙面出现的欧阳靖等本来仅在圈内有着名度的Rapper(说唱艺人)也跟着上了微博热搜。
  “我们必要特殊鉴戒和留意的是,不能把《中国有嘻哈》做成一个只有嘻哈人群看得懂的节目。”陈伟对记者说,通过吴亦凡如许的超等明星作为吸引点和入口,再用节目标品格来增长观众的粘性。
   AEzOo3Y5kvCy8g3Y.jpg
  如今,从贸易层面来看,即便《中国有嘻哈》已经积累了相称的影响力,作为纯网综艺,其广告收入也还远无法与电视综艺相提并论。记者从《中国有嘻哈》的冠名赞助商农民山泉处相识到,此次农民山泉的冠名费用为1.2亿元。
  “一线电视综艺的广告体量根本在10亿元左右,但纯网综艺最高的也没有突破5亿元的门槛。单纯广告模式肯定是会亏本的,但是我们可以有别的变现方式,以是不担心。”伟告诉记者。
  现在,对于网络平台的综艺节目来说,收入的泉源重要分为几个部门:起首是最底子的广告收入,其次是会员收入。同时,如今已经有个别脱口秀栏目开始试水单个节目标会员收费模式。除此之外,固然网络节目标特性是点播属性,但是业内也有在实验雷同直播的收费道具打赏模式。
  另一块则是IP衍生服务,好比在内容情势上举行网剧、游戏的IP授权改编,《奔驰吧兄弟》就制作了一款同名的跑酷类手游。在商品层面也可以做更多相干的衍生品,《中国有嘻哈》就开设了本身的潮牌“R!CH”。“后续的巡演、联赛、音乐节等也是完全可以想象的。”陈伟表现。
   WZ332DEEtDtzeRZ3.jpg
《中国有嘻哈》录制现场选手沟通互动

   b9K5JGwDGbIYr2Dq.jpg
  风口的嘻哈
  2016年8月12日,Netflix上线了一部青少年追逐嘻哈空想的剧集《少年嘻哈梦(The Get Down)》,1.2亿美元的投资使这部剧成为Netflix其时本钱最高的自制剧,而且在IMDb得到8.4分,在国内豆瓣评分则高达9.3分。彼时,陈伟正在追一部叫做《嘻哈帝国(Empire)》的美剧。作为FOX的年度神剧,《嘻哈帝国》第一季季终收视到达6.9,创下近10年来新剧收视记载,冲破2005年《练习大夫格蕾》第一季的记载。《中国有嘻哈》的灵感便泉源于此剧。
  同样是这一年,中国的嘻哈音乐也连续从地下开始被市场合看到。
  根据数据表现,中国的嘻哈厂牌从2011年开始大幅增长,2016年国内嘻哈厂牌已经凌驾33家,而且分布于天下各地。中国最大规模的新音乐独立唱片公司漂亮天空就是在这一年建立了嘻哈厂牌MDSK,并相继签下音乐制作人Soulspeak、陈冠希、红花会、Tizzy T等国内良好HipHop艺人。漂亮天空首创人沈黎晖也表现:“相比力电音而言,我更看好嘻哈。”
  国表里市场的这些迹象让陈伟开始故意识地去关注中国的嘻哈文化。“效果一关注了不得!许多我不知道是属于嘻哈文化的东西,厥后才发现那就是嘻哈文化。好比,我已经买了两三双椰子鞋(YEEZY)了,但不停不知道椰子鞋是由于嘻哈文化而诞生的产物。”陈伟对记者表明,“这内里所谓的RAP大概嘻哈音乐,只是在这个圈层中的四分之一大概五分之一,其他的还包罗DJ、篮球、潮牌、滑板、B-BOX等”。
   qk5ZXzyxTv85FS0k.jpg
  嘻哈音乐在中国渐渐强大,乃至有点儿站上风口的意思。但实在在2016年,爱奇艺CEO龚宇照旧比力夷由要不要花上2亿元以上的本钱,去做如许一个节目。
  一方面,固然从2012年的《中国好声音》第一季开始,电视综艺节目就已经进入亿元制作期间,但纵然是如今,纯网综艺的均匀制作本钱仍仅在每季2000万~ 6000万元;另一方面,固然音乐类是综艺节目最大的品类,但嘻哈作为音乐的再细分,加上是在中国如许一个嘻哈文化氛围并不浓厚的市场里,一档以嘻哈为切口的纯网综艺,反响怎样谁也无法预料。
  “客岁还夷由,本年就明白了,他(龚宇)乐意。这是一个过程,起首是我们的平台操盘本领,制作水准的提拔,我们在电视台的履历等给到了他信心。别的,他本身也在观察行业趋势,在制作这一块将来的趋势、在树立品牌方面也乐意产生一些新的实验。”陈伟说,《中国有嘻哈》切割的是一个大文化圈层——嘻哈文化,因此并非各人想象的小众产物,而是一个大众产物。
  如今看来,《中国有嘻哈》自己的数据已经令人惊喜,乃至到场节目标选手们也得到了更高的人气,以MDSK旗下艺人Tizzy T为例,其微博粉丝已经从10万左右暴涨至如今的41万。但即便云云,这档节目是否真能成为中国嘻哈文化的发作点,大概还要让它再freestyle一会儿。
   k265fg0UyluYjg66.jpg
  【泉源:财经天下周刊
  1
  END
  1
    更
  多
  精
  彩
  公众号ID
  pengxx01
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  • 咨询建议:2560307615@qq.com
  • 工作时间:周一到周五 9:00-17:00

关注我们